国内空调市场在经历了2015年-2017年的三四线市场和线上市场拉动，以及结构升级，2018年的天气助理，连续上涨了几年之后，从2019年开始下滑。即使在价格战全面开打的情况下，仍然未能拉动行业正增长，市场规模下降1.6%。到了2020年，供需失衡和疫情的重影响下，空调市场遭受重挫。

        奥维云网全渠道推总数据显示，2020年中国国内市场上半年零售量2886万套，同比下降14.3%，零售额831亿元，同比下降26.9%。疫情期间，专家呼吁大家不聚会、戴口罩、勤洗手、多通风。在居家期间，至少一天通风两次，每次通风时间30分钟。

        针对空调产品使用，各地也发布了空调使用指引。一般家庭使用的都是分体式空调，在《夏季空调运行管理与使用指引（修订版）》中明确，空调开启前要清理过滤网、开窗通风、温度调节建议不低于26摄氏度。如能满足室内温度调节需求，建议空调运行时门窗不要完全闭合。疫情期间消费者对健康空调的关注度大大增加，带有新风、高温自清洁、除菌、PM2.5、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的销售逆势增长。消费者对新鲜空调的关注度大幅度提升，上半年新风空调逆势增长。

        根据奥维云网数据，线下零售量同比增长713%。据了解，海信空调目前有X9、X8、X7为代表的健康家X系新风空调，上市以来市场反响良好。从奥维云网的数据来看，海信进入新风空调TOP3品牌，零售量同比增长724%。另据海信方面透露，2021冷年开启后，海信将全面推出PRO版本的X系新风空调。带有自清洁、除菌功能的空调更受消费者欢迎，自清洁除菌空调渗透率提升。

       上半年的整体市场零售量来看，带有自清洁功能的空调零售量渗透率达到了74%。这里边海尔表现突出，KFR-35GW/03JDM81A应用6大创新技术，只需一键启动，就可实现内机蒸发器和外机冷凝器自动清洁。值得一提的是，海尔、这一款产品就实现了10%的品牌零售额。上半年消费者在购买空调的时候更注重舒适性。在线上市场，具有舒适类风感功能的空调零售量增长了106%。其中美的无风感空调通过柔风微孔矩阵，层层柔化，分解冷风，实现无风感，有凉感的效果，在市场上表现抢眼。

       7月份，美的无风感空调加强在体验方面的营销，推出分享官计划。下半年被称为“后疫情时代”，同时2021新冷年正式开始，哪些产品将成为爆品？新风空调、自清洁产品、无风感舒适空调能否继续笑傲江湖？让我们拭目以待。  

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